Os arquétipos de marca são modelos psicológicos que representam padrões universais de comportamento humano, presentes no inconsciente coletivo. Originados na teoria analítica de Carl Jung, esses arquétipos foram posteriormente adaptados para o contexto de branding e marketing.

Em termos simples, os arquétipos de marca são personas ou personagens que as marcas adotam para se conectar emocionalmente com seu público-alvo. Cada arquétipo representa um conjunto específico de características, valores e motivadores que ressoam com determinados tipos de pessoas.

Esses arquétipos servem como uma linguagem simbólica que permite às marcas comunicarem-se de forma mais eficaz e significativa com seu público. Ao personificar uma marca através de um arquétipo reconhecível, as empresas conseguem criar uma identidade distinta e estabelecer um vínculo emocional com os consumidores.

Arquétipos de marca e alguns exemplos

Ao compreender os arquétipos de marca e escolher aquele que melhor se alinha com sua identidade e valores, as empresas podem desenvolver estratégias de marketing mais coerentes e eficientes, fortalecendo sua posição no mercado e cultivando relacionamentos duradouros com os consumidores.

A seguir, a gente apresenta uma breve descrição de todos os arquétipos de marca, citando empresas que se identificam com cada modelo. 

• Herói: Representa coragem, determinação e superação de desafios. Marcas que adotam esse arquétipo geralmente se associam a narrativas de sucesso e conquista. Exemplo: Nike.  
• Amante: Enfatiza a sensualidade, a paixão e o desejo. Marcas que seguem esse arquétipo tendem a criar uma aura de luxo e intimidade ao redor de seus produtos. Exemplo: Victoria’s Secret. 
• Sábio: Valoriza o conhecimento, a sabedoria e a busca pela verdade. Marcas que adotam esse arquétipo geralmente se concentram em oferecer orientação e educação aos consumidores. Exemplo: National Geographic. 
• Inocente: Representa pureza, otimismo e simplicidade. Marcas que seguem esse arquétipo frequentemente buscam transmitir uma sensação de segurança e inocência. Exemplo: Dove. 
• Explorador: Caracterizado pela aventura, liberdade e descoberta. Marcas que incorporam esse arquétipo muitas vezes estão ligadas a experiências emocionantes e novas fronteiras. Exemplo: The North Face. 
• Rebelde: Valoriza a independência, a ousadia e a quebra de regras. Marcas que seguem esse arquétipo muitas vezes desafiam o status quo e buscam provocar mudanças. Exemplo: Harley-Davidson. A Yutter também adota o arquétipo do Rebelde, o que dá pra perceber logo no desenho da nossa marca, né? 
• Criador: Representa a expressão criativa, originalidade e inovação. Marcas que adotam esse arquétipo tendem a se destacar pela originalidade de seus produtos e ideias. Exemplo: Apple. 
• Governante: Enfatiza o poder, a liderança e a autoridade. Marcas que seguem esse arquétipo frequentemente buscam transmitir uma sensação de prestígio e domínio em seu setor. Exemplo: Rolex. 
• Cuidador: Caracterizado pela empatia, generosidade e preocupação com o bem-estar dos outros. Marcas que incorporam esse arquétipo geralmente se concentram em ajudar e cuidar de seus clientes. Exemplo: Johnson & Johnson. 
• Tolo: Representa o humor, a irreverência e a diversão. Marcas que seguem esse arquétipo muitas vezes utilizam o humor como uma ferramenta para se conectar com seu público-alvo. Exemplo: M&M’s.

Esses são apenas alguns exemplos dos muitos arquétipos de marca existentes, e é importante notar que uma marca pode incorporar elementos de mais de um arquétipo em sua identidade, dependendo de sua estratégia de branding e do público que deseja alcançar.

Como escolher um arquétipo para sua marca

A tarefa de definir um arquétipo de marca para o seu negócio não é tão simples. Antes disso, você precisa criar uma boa estratégia de marca, estudando seu público-alvo e definindo elementos como personalidade de marca e tom de voz. 

Se você não sabe por onde começar, aqui vai uma dica: a Yutter tem experiência de sobra nesse tipo de desafio. Conheça nossos serviços de marketing e conteúdo e deixe a gente ajudar você na jornada de diferenciar seu negócio.  Fale já com a Yutter!

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